Các doanh nghiệp có thể thấy cần hoặc chưa cần xây dựng thương hiệu công ty.  Các doanh nghiệp có thể chỉ cần quan tâm phát triển những chi tiết của thương hiệu công ty như logo, tên gọi, slogan…, nhưng nếu cộng dồn các chi phí đó lại thì các doanh nghiệp sẽ nhận thấy là mình đang tốn rất nhiều tiền mà không thấy hiệu quả những gì mình đã làm.  Thương hiệu công ty tồn tại bất chấp ý muốn của doanh nghiệp.  Nếu doanh nghiệp không tự khẳng định thương hiệu của mình thì người khác sẽ làm hộ cho doanh nghiệp.  Khi đó, doanh nghiệp lại mất công đi sửa chữa những gì mình không mong muốn.

.