Thương hiệu là vô hình

Thương hiệu là cảm tính. Chúng ta không thể cân đo đong đếm được tình cảm. Thương hiệu là tài sản vô hình nhưng nó lại đem lại nhiều giá trị hơn là các nhà lãnh đạo doanh nghiệp tưởng.

Xem tiếp ...

Tài sản thương hiệu

Thương hiệu là các yếu tố nòng cốt, cùng với các yếu tố vô hình khác như tài sản trí tuệ và các kỹ năng của nhân viên và cam kết. Thông thường thì thương hiệu đóng góp từ 40-75% tổng trị giá tài sản của công ty. Phần giá trị nhất của thương hiệu, phần giá trị tăng thêm, phần bảo vệ mức lãi ròng đáng kể, phần phân biệt một thương hiệu với một hàng hóa thông thường, lại không thuộc về thương hiệu. Nó thuộc về mọi người, cộng đồng, xã hội.

Xem tiếp ...

Các thước đo đánh giá thương hiệu

Một sự thực có thể hiểu được nhưng rất nguy hiểm là người ta ngày càng định giá vượt giá trị mà không thể đánh thấp giá trị. Có thể an ủi nếu chỉ nhìn vào những con số, nhưng nó sẽ làm đảo lộn thế giới vì họ không đưa ra một chút chắc chắn nào về con số đó.

Xem tiếp ...

Tại sao lại định giá thương hiệu?

Định giá thương hiệu tập trung vào mặt tài chính của một thương hiệu. Nó có một ứng dụng cụ thể như cấp phép thương hiệu (để nhận biết tỉ lệ trung thành tương ứng), kiện tụng (để xác định yếu tố rủi ro), và kế hoạch thuế (để xác định nợ).

Xem tiếp ...

Các phương pháp định giá thương hiệu

Trị giá của một thương hiệu là trị giá hiện thời của các lợi ích của việc sở hữu trong tương lai. Để tính được giá trị này, bạn phải làm rõ các điểm sau: - Lợi ích thực tế của các mối quan hệ trong tương lai – đó là thu nhập hay dòng tiền hiện tại và tương lai của một thương hiệu. - Tỷ lệ tăng lên hoặc giảm đi cần thiết áp dụng cho các khoản thu này có tính đến lạm phát và rủi ro.

Xem tiếp ...