Định giá thương hiệu rất quan trọng cho sự thành công của thương hiệu. Nó giúp cho người sở hữu thương hiệu nhìn thấy điểm mạnh và yếu của thương hiệu nằm ở đâu và lực lượng nào tác động đến nó. Về phần mình thì thương hiệu cho thấy đâu là nơi cần tính chất và mức độ đầu tư để tăng thêm sức mạnh cho thương hiệu.

Đánh giá các hoạt động của thương hiệu là một bộ phận cấu thành của quá trình quản lý thương hiệu. Bản thân nó có những hướng dẫn riêng một phần nhấn mạnh tầm quan trọng của mình, một phần làm rõ đặc tính của nó trong quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu.

Giá trị tài chính của một thương hiệu không thực sự hấp dẫn bằng cái mà chúng ta có thể phát triển nó và làm cho nó hấp dẫn. Quá trình tiêu chuẩn hóa giá trị của một thương hiệu liên quan đến hiểu biết xem giá trị thương hiệu đó bắt nguồn từ đâu và trợ giúp cho những khu vực này để phát triển sức mạnh của thương hiệu. 

Một định giá hoàn hảo không chỉ nhìn vào giá trị tài chính của thương hiệu mà còn nhìn vào tài sản thương hiệu – các yếu tố vô hình của một thương hiệu làm cho nó khác biệt trong ý thức của người tiêu dùng. Nhưng làm sao để định giá được một cái gì vô hình như giá trị thương hiệu?

Thương hiệu là vô hình.

Giá trị kinh doanh được tăng lên bởi các tài sản vô hình như thương hiệu. Đã và đang có một sự chuyển biến từ nền kinh tế sản xuất sang một nền kinh tế dịch vụ và cuối cùng là nền kinh tế thông tin. Theo các nghiên cứu của Citibank thì giá trị hữu hình đang giảm dần.

Thương hiệu là các yếu tố nòng cốt, cùng với các yếu tố vô hình khác như tài sản trí tuệ và các kỹ năng của nhân viên và cam kết. Thông thường thì thương hiệu đóng góp từ 40-75% tổng trị giá tài sản của công ty.