Trị giá của một thương hiệu là trị giá hiện thời của các lợi ích của việc sở hữu trong tương lai. Để tính được giá trị này, bạn phải làm rõ các điểm sau:
- Lợi ích thực tế của các mối quan hệ trong tương lai – đó là thu nhập hay dòng tiền hiện tại và tương lai của một thương hiệu.
- Tỷ lệ tăng lên hoặc giảm đi cần thiết áp dụng cho các khoản thu này có tính đến lạm phát và rủi ro.
Có một vài phương pháp khác nhau để định giá một thương hiệu, mỗi cách đều có thế mạnh và điểm yếu riêng tùy thuộc vào mục đích định giá. Đây là một lĩnh vực cần tư vấn chuyên nghiệp. Sau đây là một vài ví dụ:
Định giá dựa trên chi phí: dựa trên cơ sở những chi phí liên quan đến việc tạo ra thương hiệu.
1. Giá trị thực của công ty ngày nay so với dòng tiền trong tương lai mà có được từ thương hiệu.
2. Nơi mà một thương hiệu phải được cấp phép từ một bên thứ ba, phí nhượng quyền nào mà công ty dự tính phải trả cho việc cấp phép sử dụng thương hiệu đó.
Định giá dựa trên cơ sở thu nhập: có hai phương pháp tiếp cận cơ bản sau:
Định giá theo giá trị thị trường: cách định giá này có thể dựa trên cơ sở cách sử dụng hiện tại của thương hiệu hay công ty.
Định giá một thương hiệu phụ thuộc rất nhiều vào các giả thuyết được đặt ra. Nếu không có các giả thuyết đặt ra này, chúng ta khó có thể đánh giá được một giá trị đưa ra cho một thương hiệu có thực tế hay không.
